Прежде всего, условимся, что в мире интернет маркетинга и особенно SEO ключевым словом называют не только односложные существительные, но и целые словосочетания. То есть "software" и "Internet marketing software" - это два ключевых слова, несмотря на то, что последнее состоит аж из трёх.
В этот раз я поясню по возможности доступным языком сложнейший момент, который придётся решать абсолютно каждому начинающему AdSense-блоггеру, а именно: как искать
ключевые слова для блогов.
Если вы уже успели воспользоваться поисковиком, то, вероятно, наткнулись на десяток сайтов, обещающих вам самые полные списки самых дорогих ключевых слов. Оговорюсь на будущее: говоря "дорогое" ключевое слово, я лишь имею ввиду, что за рекламное объявление с этим словом рекламодатели платят большие деньги (скажем, пять долларов за клик и более). Здесь уместно сделать предупреждение первое: не верьте таким сайтам. И вот почему.
Ключевые слова, как и любой товар, не имеют постоянной цены, хотя могут иметь тенденции ценообразования. Так, всем известное слово Christmas "дорожает" к зиме, в том смысле, что зимой реклама с ключевым словом "Christmas" будет стоить дороже, чем весной. Стоимость любого ключевого слова в той или иной степени - величина переменная, зависящая от множества факторов, которые вообще-то блоггерам знать ни к чему (политикой ценообразования занимаются сами рекламодатели); нас интересует цена, что называется, по факту. Сколько я получу за клик по рекламе, основанной на таком-то ключевом слове, если создам блог сегодня?
Интернет предлагает как минимум сотни разнообразнейших инструментов для поиска ключевых слов, анализа количества запросов по ним в различных поисковых системах, стоимости и т.д. Эти инструменты могут давать самые противоречивые результаты (чаще всего это так и есть), но главное - все они врут. Это естественно, ибо точных данных нет ни у кого.
Но нас интересует немного информации: какое слово выбрать ключевым (вместе с вариациями, если возможно), основываясь на трёх ключевых принципах:
- Стоимость за клик;
- Количество запросов в сутки/месяц в разных поисковых системах;
- Конкуренция, то есть количество сайтов, выдаваемых поисковой системой по такому ключевому слову.
Как видите, задача упрощается.
При поиске ключевых слов лично я пользуюсь тремя инструментами: головой (для подбора потенциальных ключевых слов) и двумя сайтами, которые отвечают за тестирование подобранных мною ключевых слов по вышеуказанным трём параметрам. Спешу обрадовать - оба сайта предоставляют услугу бесплатно, но главное, они отличаются известной долей точности. Хотя бы потому, что один из них - Google. А именно Google размещает рекламу и платит за неё. Кому же лучше знать, что часто ищется и сколько это стоит?
Для разбора примера в картинках возьмём то самое слово Christmas. Логично предположить, что в западном интернете ищут его в самых разных вариациях, все же знают помешанность англосаксов на рождественских индейках и подарках. Многие торговые сети в декабре получают половину годового оборота, то есть Christmas - это гигантское количество денег, частичку которого каждый может урвать, создав тематические блоги и выведя их в топ поисковика MSN Search к концу осени.
Итак… идём
сюда и смотрим. Сайт - на английском языке, но это потому, что результаты мы оцениваем применительно к англоязычному сектору интернета. Не волнуйтесь, я дам все необходимые пояснения.
Для работы нам понадобится только одна закладка - Keyword Variations. Галочка Use synonyms полезна тем, что позволяет по одному заданному ключевому слову Christmas найти кучу словосочетаний, которые ищутся пользователями интернета, и заодно их цену для рекламодателей.
Вводим слово Christmas (если ключевых слов больше, то остальные вводятся через Enter), выбираем в закладке чуть ниже вариант Cost and ad position estimates (что означает "оценка стоимости и положения объявления", нас интересует только стоимость в данном случае); в качестве максимальной стоимости выбираем сто долларов. В итоге должно получиться так:
Нажимаем Get More Keywords и ждём результатов анализа…
В общей сложности система предлагает просмотреть свыше сотни ключевых слов, но для общей картины я взял несколько десятков, включающих в себя вариации ключевых слов и их стоимость в ценовом диапазоне до двух долларов и выше. Хочу отметить, что в графе Estimated Avg. CPC указывается усреднённая стоимость клика для рекламодателей, а не для блоггеров, публикующих рекламные объявления. Последняя цифра не будет известна, пока вы не создадите соответствующий блог и не получите клики по объявлениям.
Из всего списка можно выбрать любое количество ключевых слов, которые вам приглянулись, и начать создавать блоги, но чтобы не опростоволоситься, очень рекомендую выяснить ответы на ещё два принципиальных вопроса: сколько запросов в поисковых системах по миру приходится на каждое выбранное вами ключевое слово, и какова конкуренция по сайтам с этим же ключевым словом.
Мои советы начинающим блоггерам следующие: конкуренцию анализируйте по поисковой системе MSN Search, а количество запросов - по этому инструменту.
http://www.digitalpoint.com>Digital Point SolutionsВозьмём для первого примера слово Christmas и посмотрим, сколько запросов приходится на него в сутки:
Хотя инструмент предлагает результаты по двум системам анализа - Overture и Wordtracker, я настоятельно советую ориентироваться прежде всего на Wordtracker. Со временем, когда вы начнёте пользоваться платным сервисом статистики Wordtracker и получать результаты в любое время для создания новых блогов, поймёте, что Wordtracker отличается значительно большей точностью, нежели Overture. Но пока что вам за глаза хватит этого бесплатного инструмента. Интерпретируем данные:
Во-первых, видим, что Wordtracker и Overture предлагают собственные варианты популярных запросов, связанных с ключевым словом Christmas. Я считаю, что Wordtracker даёт реальные запросы, а Overture как минимум искажает синтаксис английского языка. Не вздумайте создавать блоги, выбирая ключевые слова и запросы из Overture! Потеряете время, нервы и силы, а заработаете жалкие гроши (в лучшем случае).
Во-вторых, выбирая для блога ключевое слово из Wordtracker, ориентируйтесь на те слова, которые имеют не менее 200-т запросов в сутки. А лучше больше тысячи. В нашем случае три варианта ключевых слов имеют больше тысячи запросов в сутки, то есть все три - потенциально годятся для создания блога.
Однако следует учитывать факт конкуренции: зайдите на
MSN Search и введите слово Christmas: получается свыше шестидесяти миллионов конкурентов:
Это означает, что создавать блог по ключевому слову Christmas нам не суждено - не вытянем конкуренции. Для справки: применительно к поисковой системе MSN Search, из которой мы будем получать посетителей для блогов, следует браться за ключевые слова, конкуренция по которым не превышает пяти миллионов. Это - крайний предел, может случиться так, что и три миллиона не удастся обойти, как ни создавай входящие линки и как не оптимизируй блоги.
А вот два других ключевых слова более любопытны. Во-первых, nightmare before christmas с конкуренцией в менее чем 900.000 сайтов вполне достоин внимания. Во-вторых, это ключевое слово можно удачно скомбинировать в одном и том же блоге с другим - the nightmare before christmas, и в самом блоге выделять оба ключевых слова поочерёдно; это даст нам посетителей, ищущих оба ключевых слова, приходящих на один и тот же блог, что экономит время, ибо не приходится создавать и продвигать в топ второй блог. И в-третьих, воспользовавшись инструментом оценки ключевых слов от Google, мы получаем следующую картину:
Дешёвые клики? Факт. Однако следует учесть небольшую конкуренцию (что означает реальность вывести блог в топ 10) и объём предполагаемого траффика. Да, на MSN Search приходится процентов 15-30 от тех тысяч, что показывает wordtracker, но всё-равно ваш блог получит пятьдесят или сто посетителей в день, что вполне может обернуться долларом заработка в сутки. Мало? Согласен. Десять таких блогов дадут триста долларов в месяц. Каждый месяц! Десять сделанных блогов - и вы забываете, откуда вообще на вашем банковском счету оказываются деньги. Но десять блогов - это мелочь, по мере того, как в вас проснётся азарт, вы начнёте их создавать как конвейер.
Кроме того, посмотрите внимательно на ключевые слова, подобранные с использованием галочки Use synonyms: любое из них - отличный блог, с минимальной конкуренцией, и каждый такой блог увеличивает ваш траффик, перетягивая посетителей с других сайтов. Более того, перелинкуйте тематические блоги - и получите сетку, приносящую доход. Сетку, к тому же, вывести в топ проще, чем единичный блог, поскольку MSN Search благосклонно принимает входящие линки с тематически схожих сайтов.
Резюмируем:
- При подборе ключевых слов следует ориентироваться на стоимость кликов по инструменту Google, выбирая слова в ценовом диапазоне до трёх долларов;
- Максимальная конкуренция для поисковой системы MSN, позволяющая вывести блог в топ - пять миллионов сайтов, но это следует считать пределом. Стремитесь к миллиону и меньше. В этом плане ключевое слово nightmare before christmas просто идеально. Длинное словосочетание всегда будет иметь меньшую конкуренцию, чем одиночное слово.
- При анализе статистики поисковых запросов следует уделять повышенное вниманием данным Wordtracker и скептически воспринимать цифры от Overture.
Источник:
AdSense Profitable Blogging
